***控销***招商,***控销***招商2019

***代理***

楼主你好啊：首先，你个人想***代理的可能性基本没有，原因是，你是门外汉（看样子你以前没有做过），而***产品都是公司大力开发市场用的，给你的风险比较大。你可以做一个产品（可能是***只有几家有也有可能）的地区代理还是可以的（比如整个烟台市或者山东省），你可以自己组建自己的网络（要和***有好的关系，要和医药公司有很熟悉深入的感情基础的情况才能做，否则没有销路也很难的；而价格只是其中一个方面）。

至于你怎样寻找厂家或者***，如果你自己家乡有制药厂，你熟悉，可以和他们谈，让他们把他的产品按照上面地区代理的方式给你，如果你找***其他地方的也可以，先在网上看看，是不是有些什么产品在你熟悉的地区（比如你家乡）需要找***的，有就很好，没有就向那些公司的负责人，一般是招商部的，打电话，他们核对你的信息后就可以合作了。

现在做这个的风险有：（1）如果没有网络，你的***组建和你的网络构筑会花费你很多时间（建议，先去一家公司做业务员，熟悉这个市场背景，认识一些人后再自己做，风险小些；（2）***逐渐在按照广东省的招标政策规范（整顿）***经营市场，结果就是一大部分没有实力（资金没优势，网络不足够大）的医药公司会因为拿不到陪送权而倒闭。（好象要是***真这么实行，还真没有什么解决办法，除非强强合作，和其他医药公司合并自己的网络）。

一些个人见解，虽然谈的好象都是困难，其实以上这些说不准你全知道了，也没必要担心的。

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什么是***控销？定义是什么

医药行业中的医药控销现在是主流方式，像大企业葵*花、修*正等品牌名企利用控销来合理规划市场的可持续发展。控销就字面意思，控，控制、管控；销，销售。控，是手段；销，是目的。控的目的是为了销，控是控市场，可以从这四个维度进行管控，价格、区域、和渠道终端，这里参照一下控销医药网，他们做控销的方式：

首先，价格管控，不乱价，不乱出库价和零售价，对外同一价，对于进军OTC第三终端的药厂，尤为重要，首先是业务员区域性比较强，分散，难于管理，各地业务员除了拓展客户，还要维护价格，大大增加药厂管理成本。管控价格分为管控出货价和零售价，出货价主要管理省地级代理商，零售价主要是维护利润，保证药厂和终端***的利润，尤其是像葵花、修正这种广告品种。

其次，区域管控，***的区域性非常强，主要是受***配送的限制，***属于特殊商品，有当地药监部门监管，有严格的配送标准，如***、冷藏，特殊如冬天北方身份还需要常温。区域管控主要体现在区域内的渠道管控，例如区域层级代理，省代、二级、地总、县总等等、药厂前期借助商业公司快速沉淀市场，且执行层级代理后，只要管理省代，每个省只针对一两家管理，剩下的市州县就交给省代理来管控，药企只要定期跟踪这一两家省代理，做到流向清晰和监查管控就行。并且根据各个区域的不同情况，灵活把控，保护药厂、各级代理商以及终端的利润。 ?

第三，渠道管控，何为渠道，各药企针对的渠道定义略有不同，主要是终端客户的群体而定，目前控销医药网是按性质，分商业公司、院外***、***、***、***和连锁等主要按***的流通渠道来定义的，还可以按指定的渠道或群体来作为新的流通渠道。 ?

***后、终端管控，OTC终端***，呈现的特点：分散、层次等级不一、不稳定等等，这是绝大多数药厂够不着的市场，现在在大连锁的压迫下，单体***举步维艰，呈现抱团趋势，逐步向连锁、***型***转化。葵花和修正能做控销，主要是有强有力的广告效应，配合地面业务员做动销活动，才有了掌握终端的手，而大多数药厂是借助商业现有的渠道来做市场沉淀。终端管控体现在产品的价格，产品的区域***上，产品的控销同样也是终端***的选择，***老板喜欢有动销政策的、产品服务性好、***性强产品，来保证***的利润。 ?

上面四点是用系统进行的管控，系统上做到售前管控，线下配合药厂的销售渠道，结合业务员、平台合伙人按照渠道、区域、价格和终端的管控来阶段性的攻克市场，发展一个可持续性、良性的三端共赢的市场格局。

***招商有哪些方式？

目前绝大多数的***生产厂家都是通过线上和线下两种方式来进行***招商，线上包括：***的***招商网站（如环球医药网）、app、电视广告、***群、微信公众平台以及知乎贴吧等线上平台；线下包括：各大医药展会、报纸、招商杂志、公交站牌、电梯广告、***、同行介绍等等。

不同的招商方法的优缺点各不相同，线上渠道的优势是面向***范围，也就是说一旦招商广告发布出去***各地的目标用户都看得到，而且操作简单，当然也存在一定缺点，比如信任为题、线上竞争激烈，比如和***的招商网站合作，那么这个网站***不止你一家这样的产品，这就牵扯到站内排名问题（这个问题会在后面讲），而电视广告只适用于大型医药企业，对中小型企业来说费用太高；线下方式的有点事可以面对面交流，信任度更高，同样缺点也异常明显，比如医药展会就受地域与展会规模的影响，比较大的医药展会，如北京药交会、上海药交会、广东药交会等等，除此之外像报纸杂志、公交、电梯等广告形式多只局限于某一地区，如果扩大地区则需要花费大量的资金。